Инициатива WINDMADE: аргументы

Мортен Албек представляет новую маркировку, по которой потребители смогут узнать компании, использующие в производстве энергию ветра, и товары, полученные с помощью этой энергии.

WINDMADE

18 месяцев назад вместе с несколькими коллегами из компании Vestas я задумался над созданием международной маркировки, по которой потребители безошибочно узнавали бы компании, использующие в производстве энергию ветра. Таких компаний становится все больше, и их участие в развитии «зеленой» энергетики весьма разнообразно: это и получение экологически чистой энергии по сертификатам, и подписание соглашений о закупке электроэнергии с коммунальными службами и производителями, и закупка ветровых турбин, и даже прямое инвестирование в строительство ветровых электростанций. Мы посчитали, что чем больше потребители будут знать о шагах, предпринимаемых компаниями на пути применения экологически чистой энергии, тем большим спросом будет пользоваться продукция этих компаний. Это, в свою очередь, заставит производителей активнее использовать возобновляемые источники энергии. Примером того, как особая маркировка обеспечивает подобную положительную обратную связь, может служить опыт международных организаций «Справедливая торговля» и «Лесной попечительский совет». Облегчить потребителям поиск экологически безопасных товаров призвана WindMade — первая международно признанная маркировка для компаний, использующих в производстве энергию ветра. Для реализации этой инициативы создана некоммерческая организация, учредители которой представляют различные группы заинтересованных лиц, что гарантирует универсальный характер инициативы:

Основным спонсором и инициатором создания WindMade является компания Vestas.
Профессиональный опыт ведущей мировой организации, занимающейся социально-экологической деятельностью и разработавшей многие из стандартов сертификации, был предложен Всемирным фондом дикой природы.
Сектор международной политики представлен Глобальным договором ООН, объявившим WindMade первой международно признанной маркировкой, когда-либо поддержанной ООН. Поддержку со стороны мировых производителей ветровой энергии оказывает Глобальный совет по ветроэнергетике (GWEC).
В качестве эксперта, контролирующего достоверность и эффективность встречного аудита, выступает компания PricewaterhouseCoopers.
Официальным поставщиком данных WindMade является компания Bloomberg.
Целевую аудиторию WindMade — прогрессивно мыслящие компании — представляет компания LEGO Group.

Варианты маркировки при использовании только энергии ветра [слева] и при комбинированном использовании нескольких возобновляемых источников энергии

Рис. 1. Варианты маркировки при использовании только энергии ветра (слева) и при комбинированном использовании нескольких возобновляемых источников энергии

В разработке маркировки принял участие наш передовой креативный партнер — агентство Droga5, гармонично и лаконично выразившее идею маркировки: надежность и обращение к здравому смыслу потребителей.

Первый знак WindMade, увидевший свет 10 октября 2011 г., показывает, какую долю в общем количестве электроэнергии, потребляемой компанией, составляет энергия ветра. В 2012 г. WindMade начинает маркировку продукции. Теперь потребитель может узнать о количестве ветровой энергии, использованной для производства товаров.

Историческое значение инициативы WindMade заключается, помимо прочего, в демонстрации новой модели корпоративной благотворительности. Vestas настолько сильно поверила в важность информирования потребителя об использовании возобновляемых источников энергии, что предоставила части своих сотрудников возможность полностью посвятить себя воплощению этой идеи в жизнь, собрала выдающуюся группу партнеров-учредителей и основала негосударственную организацию, не подчиняющуюся Vestas. Другими словами, компания Vestas вложила деньги, человеческие ресурсы и репутацию в создание международной организации, управление которой доверено общественности. И это не маркетинговая политика, это передовая модель благотворительной деятельности, которая внесет существенный вклад в развитие ветроэнергетики.

Vestas также считает необходимым вложить дополнительные ресурсы в сбор конкретных данных об основных направлениях социально-экологической деятельности корпораций. Информация будет открыта для всеобщего пользования.

В интересах обеспечения прозрачности мы заключили партнерское соглашение с Bloomberg New Energy Finance о разработке индекса использования возобновляемых источников энергии (CREX). CREX является первым в своем роде индексом, отражающим закупку возобновляемых источников энергии с таким уровнем прозрачности, которого до этого не достигал никто.

Мы также уполномочили TNS Gallup провести международное исследование потребительского спроса на ветровую энергию в целях лучшего понимания растущих потребностей. В опросе приняли участие 31 000 потребителей из 26 стран. Респонденты сообщили о своем отношении к возобновляемым источникам энергии, продуктам, в производстве которых используются возобновляемые источники энергии, и влиянии значимых корпоративных решений на поведение потребителей. Исследование показало, что большинство потребителей считают изменение климата самой крупной мировой проблемой, при этом 90 % ожидают более широкого использования возобновляемых источников энергии, а 79 % охотнее покупают товары у компаний, использующих в производстве возобновляемые источники энергии.

В будущем Vestas планирует постоянно обновлять индекс CREX и повторно проводить международное исследование потребительского спроса на ветровую энергию.

WindMade, CREX и GCWS были созданы на основе твердой убежденности в благоразумии человечества. Исходя из убеждения, что в условиях прозрачности здравомыслящее человечество быстрее поймет необходимость изменения своего отношения к окружающей среде, компания Vestas и ее партнеры будут и впредь поддерживать эти три инициативы. Мы считаем, что повышение прозрачности поможет потребителям и компаниям лучше понять потребности друг друга, благодаря чему увеличатся инвестиции в мировое производство возобновляемых источников энергии.

Автор

Мортен Албек

Старший вице-президент по глобальному маркетингу и клиентской политике датской компании Vestas Systems A/S, крупнейшего поставщика ветровых электростанций

Правила использования статей